Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
Dotazník je k mé bakalářské práci. Klade si za cíl zjistit, která z reklamních forem je účinnější na vybrané cílové skupiny.
Odpovědi respondentů
1. Jaký je vás názor na reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše pozitivní – nevadí mi, je na mě, jestli se reklamou nechám ovlivnit
57
55,88 %
55,88 %
Negativní – je na mě vyvíjený tlak
38
37,25 %
37,25 %
Pozitivní – díky reklamě vím, který výrobek si vybrat
4
3,92 %
3,92 %
Spíše negativní –často reklamám uvěřím a potom jsem zklamaný
3
2,94 %
2,94 %
2. Napište,co Vás napadne při slově reklama:
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Televize
7
6,86 %
6,86 %
Otrava
4
3,92 %
3,92 %
podvod
3
2,94 %
2,94 %
Penize
2
1,96 %
1,96 %
Komerce
2
1,96 %
1,96 %
Produkt
2
1,96 %
1,96 %
ztráta času
2
1,96 %
1,96 %
Obtěžování
2
1,96 %
1,96 %
lákání spotřebitele
1
0,98 %
0,98 %
internet
1
0,98 %
0,98 %
ostatní odpovědi
Propagace produktu za účelem prodeje forma propagace značky marketing Alza Prací prášek Otravný televizní spot zkreslování skutečnosti TV spot, ale pak přijdou i jiné formy, mně osobně bližší Pejsci, kočičky, děti Pauza při filmu nebo seriálu Krátká videa, která běží v televizi mezi pořady (mimochodem dost otravná a nekonečná :D) Vyvolává potřebu Clavin nabízení zboží manipulace Nabídka Pauza v TV zase? ovlivňování televize, bilboard, prodej, letáky , sleva nuda Zaclani obsahu stránky, prace obchod devadesátky na nově vnucovani hoven Pigijáda nabídka ležáků nebo novinek vyhozené prostředky za zbytečně nafouknutou a často nepravdivou "bublinu" A bude mít takový ty žuby nahoru? zářivý úsměv a skříň v domácnosti plná stejných ručníků Propagace nového výrobku.Někdy bývá i zábavná. Otravné reklamy bez nápadu - bohužel je jich hodně vnucování lež,klam snaha zákazníka přesvědčit, aby si koupil výrobek Otravný Hudba ,novy produkt Opruz nechutenství otravnost a vlezlost lež, vnucování, výrobek většinou neodpovídá velikostně, vždy je v reklamě balení vizuelně větší přepnout kanál billboard profit Makreting otravna faze sledovani televize podvod, vymývání mozku, 99% ceny oblbování ta televizní reKLAMa televízna reklama koupit lži Lez zboží Otrava :,D no, vím že reklama pochazí myslím z latiny, ve významu vykřikovat lež. nebo tak něco :) v poslední době žena, co si nerozumí se svou vaginou preskocit obtěžování přehnaně častými reklamami, ať už v TV nebo v rádiu Vnucování mnohdy nepotřebného, cílená manipulace auto barvy televiz Opakování dokola komerce, snaha prodat a ukázat proč si mám koupit 60. léta inzercwe výrobků a služeb Prodej old spice vtipná pointa marketing, manipulace Otravné slogany marketing, snaha prodat Klam, ztráta času, ovlivňování, negativita Vlezlost, Obtěžující; Agresivita; Nenávist Trapné h
76
74,51 %
74,51 %
3. Uveďte místo, kde se s reklamou setkáváte nejčastěji:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Internet
56
54,9 %
54,9 %
TV
27
26,47 %
26,47 %
Všude
3
2,94 %
2,94 %
Rozhlas
3
2,94 %
2,94 %
Billboardy
2
1,96 %
1,96 %
Tisk
2
1,96 %
1,96 %
Letáky
2
1,96 %
1,96 %
doslova všude
1
0,98 %
0,98 %
Téměř všude
1
0,98 %
0,98 %
všechno zmíněné
1
0,98 %
0,98 %
všude ve stejné míře
1
0,98 %
0,98 %
Všude :)
1
0,98 %
0,98 %
prakticky všude
1
0,98 %
0,98 %
vpodstatě úplně všude kolem
1
0,98 %
0,98 %
4. Ovlivňuje vás reklama při nákupu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ne, vybírám si podle svého uvážení a kvality produktu
55
53,92 %
53,92 %
Různě- u některých výrobků se nechám ovlivnit reklamou
46
45,1 %
45,1 %
Ano, kupuji si převážně produkty, které znám z reklamy
1
0,98 %
0,98 %
5. Máte důvěru ve sdělení v reklamě?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Spíše ne
52
50,98 %
50,98 %
Reklamám nevěřím
34
33,33 %
33,33 %
Spíše ano
14
13,73 %
13,73 %
Reklamám věřím
2
1,96 %
1,96 %
6. Jaký je váš vztah k jednotlivým formám reklamy? Ohodnoťte na stupnici 1-5 (1 pozitivní; 5 negativní)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka
Průměr
Rozptyl
Reklama na internetu
3.627
1.351
Reklama v tiskovinách
3.265
1.175
Reklama v rozhlase
3.755
1.107
Reklama v TV
3.882
1.516
Reklamní letáky
3.314
1.804
Billboardy
3.598
1.456
SMS, Telefon
4.637
0.623
7. Jaká by podle vás měla být reklama, aby vás zaujala?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Vtipná
68
66,67 %
66,67 %
Originální
59
57,84 %
57,84 %
Krátká
33
32,35 %
32,35 %
Snadno zapamatovatelná
25
24,51 %
24,51 %
Důvěryhodná
24
23,53 %
23,53 %
Žádná
3
2,94 %
2,94 %
Žádná, reklamy mi vadí už z principu
1
0,98 %
0,98 %
šitá na míru - personalizovaná
1
0,98 %
0,98 %
originální, vtipná a krátká
1
0,98 %
0,98 %
nevěřím jim
1
0,98 %
0,98 %
upřímná, nestereotypní, s posláním, měla by reprezentovat nějakou menšinu
1
0,98 %
0,98 %
Nenasilná
1
0,98 %
0,98 %
neexistuje důvěryhodná reklama, protože cílem je zisk
1
0,98 %
0,98 %
kvalitně zpracovaná s viditelně velkým budgetem při produkci
1
0,98 %
0,98 %
správně technicky zpracovaná (včetně zaměření na cílovou skupinu)
1
0,98 %
0,98 %
Měla by dávat smysl
1
0,98 %
0,98 %
8. Používáte internet při své každodenní činnosti?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ano → otázka č. 9, ne → otázka č. 12].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano
101
99,02 %
99,02 %
ne
1
0,98 %
0,98 %
9. Vadí vám reklama na internetu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
68
67,33 %
66,67 %
Ne
33
32,67 %
32,35 %
10. Jak často záměrně kliknete na internetovou reklamu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
několikrát za měsíc
49
48,51 %
48,04 %
nikdy
47
46,53 %
46,08 %
jednou za den
5
4,95 %
4,9 %
11. Nechal/a jste se někdy inspirovat internetovou reklamou k nákupu zboží?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano, ne moc často
52
51,49 %
50,98 %
Ne
46
45,54 %
45,1 %
Ano, často
3
2,97 %
2,94 %
12. Sledujete TV?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 13, Ne → otázka č. 16].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
64
62,75 %
62,75 %
Ne
38
37,25 %
37,25 %
13. Vadí vám reklamní spoty v TV?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 14, Ne → otázka č. 15].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Ano
52
81,25 %
50,98 %
Ne
12
18,75 %
11,76 %
14. Co Vám na nich vadí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Zdržují mě od pořadu, na který se chci dívat
38
73,08 %
37,25 %
Příliš časté
35
67,31 %
34,31 %
Jsou dlouhé
32
61,54 %
31,37 %
Jsou nudné
17
32,69 %
16,67 %
Chybí jim nápad
14
26,92 %
13,73 %
Vrcholně otravují
1
1,92 %
0,98 %
Jsou denilní
1
1,92 %
0,98 %
lživé, šmejdské
1
1,92 %
0,98 %
likvidují programovou skladbu
1
1,92 %
0,98 %
Někdy nejde poznat, na co vlastně ta reklama je
1
1,92 %
0,98 %
Jsou trapné
1
1,92 %
0,98 %
15. Přepínáte kanál v TV, pokud je vysílání přerušeno reklamou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Někdy ano
33
51,56 %
32,35 %
Ano,vždy
27
42,19 %
26,47 %
Ne
4
6,25 %
3,92 %
16. Jaký máte názor na reklamní letáky, které nalézáte ve své poštovní schránce?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Nevadí, občas si je prohlédnu
47
46,08 %
46,08 %
Vadí mi, obtěžují mě
44
43,14 %
43,14 %
Vítám je ,rád se podívám
11
10,78 %
10,78 %
17. Kolik je vám let?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
19-26
48
47,06 %
47,06 %
26-40
39
38,24 %
38,24 %
40 a výš
15
14,71 %
14,71 %
18. Odkud pocházíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Město
87
85,29 %
85,29 %
Venkov
15
14,71 %
14,71 %
19. Pohlaví:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
žena
54
52,94 %
52,94 %
muž
48
47,06 %
47,06 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 7 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Jsou nudné na otázku 14. Co Vám na nich vadí?
2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Příliš časté na otázku 14. Co Vám na nich vadí?
2x vetší pravděpodobnost při odpovědi Zdržují mě od pořadu, na který se chci dívat na otázku 14. Co Vám na nich vadí?
14. Co Vám na nich vadí?
odpověď Příliš časté:
2.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi Jsou nudné na otázku 14. Co Vám na nich vadí?
19. Pohlaví:
odpověď žena:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi SMS, Telefon=4 na otázku 6. Jaký je váš vztah k jednotlivým formám reklamy? Ohodnoťte na stupnici 1-5 (1 pozitivní; 5 negativní)
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
1. Jaký je vás názor na reklamu?
3. Uveďte místo, kde se s reklamou setkáváte nejčastěji:
4. Ovlivňuje vás reklama při nákupu?
5. Máte důvěru ve sdělení v reklamě?
6. Jaký je váš vztah k jednotlivým formám reklamy? Ohodnoťte na stupnici 1-5 (1 pozitivní; 5 negativní)
7. Jaká by podle vás měla být reklama, aby vás zaujala?
8. Používáte internet při své každodenní činnosti?
9. Vadí vám reklama na internetu?
10. Jak často záměrně kliknete na internetovou reklamu?
11. Nechal/a jste se někdy inspirovat internetovou reklamou k nákupu zboží?
12. Sledujete TV?
13. Vadí vám reklamní spoty v TV?
14. Co Vám na nich vadí?
15. Přepínáte kanál v TV, pokud je vysílání přerušeno reklamou?
16. Jaký máte názor na reklamní letáky, které nalézáte ve své poštovní schránce?
17. Kolik je vám let?
18. Odkud pocházíte?
19. Pohlaví:
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
1. Jaký je vás názor na reklamu?
3. Uveďte místo, kde se s reklamou setkáváte nejčastěji:
4. Ovlivňuje vás reklama při nákupu?
5. Máte důvěru ve sdělení v reklamě?
6. Jaký je váš vztah k jednotlivým formám reklamy? Ohodnoťte na stupnici 1-5 (1 pozitivní; 5 negativní)
7. Jaká by podle vás měla být reklama, aby vás zaujala?
8. Používáte internet při své každodenní činnosti?
9. Vadí vám reklama na internetu?
10. Jak často záměrně kliknete na internetovou reklamu?
11. Nechal/a jste se někdy inspirovat internetovou reklamou k nákupu zboží?
12. Sledujete TV?
13. Vadí vám reklamní spoty v TV?
14. Co Vám na nich vadí?
15. Přepínáte kanál v TV, pokud je vysílání přerušeno reklamou?
16. Jaký máte názor na reklamní letáky, které nalézáte ve své poštovní schránce?
17. Kolik je vám let?
18. Odkud pocházíte?
19. Pohlaví:
C) KLEPNUTÍM NA TLAČÍTKO SPUSŤTE ANALÝZU ZÁVISLOSTI
Analýza Vám řekne, zda má Vaše definice skupiny respondentů nějaký vliv na Vámi vybraný výrok.
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
...: Hned na první otázce končím. Kdyby byla jen klasická možnost pozitivní / spíše pozitivní / spíše negativní / negativní, tak nemám problém, ale s těmi doprovodnými sugestivními kydy se rozhodně neztotožňuji.
Kuba: Některé otázky potřebují víc možností. Např. reklama na internetu mi obecně nevadí, ale když otevřu článek a 80% obrazovky je reklama a ještě musím zavřít video přes celou stránku, tak to je vyloženě k naštvání. Záměrně na to klikám tak jednou do roka, takže jsem u té otázky zvolil "nikdy" - je to blíže, než "několikrát měsíčně".
Tehir: 4. Ovlivňuje vás reklama při nákupu?
Odpověď ANO - produkty z reklamy programově nekupuji i kdyby byly kvalitní a doufám, že tak poškodím prodejce, který mne svou reklamou obtěžuje. :)